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मैरिक्रिस अल्बर्ट एक फिला एक्स फेंडी पहनता है, जो लक्जरी इतालवी ब्रांड के साथ एक और सफल सहयोग है। —साभार फोटो





एक बार मुख्य रूप से कट-रेट एथलेटिक फुटवियर के रूप में जाना जाने वाला, फिला एक फैशन ट्रेलब्लेज़र के रूप में विकसित हुआ है। प्रसिद्ध ब्रांडों और डिजाइनरों के साथ सहयोग ने 108 साल पुराने ट्रेडमार्क को कुशलता से फिर से शुरू किया। इसके साथ ही, फिला ने अपनी पुरानी शैलियों को जारी करके रेट्रो आंदोलन का लाभ उठाया, इस प्रकार पुराने ग्राहकों के साथ फिर से जुड़ना और रणनीतिक रूप से नए बाजारों का विकास करना।

यह लेबल देश में परफॉर्मेंस (टेनिस, बास्केटबॉल) फुटवियर की तुलना में लाइफस्टाइल स्पोर्ट्सवियर और स्नीकर्स के लिए बेहतर जाना जाता है। किसी भी मामले में, जबकि उद्योग में अधिकांश अन्य ब्रांड जागरूकता पर ध्यान केंद्रित करते हैं, फिला फिलीपींस समझदार मूल्य संरचनाओं द्वारा समर्थित बिक्री-संचालित उद्देश्यों पर निर्भर करता है।





फिला फिलीपींस के अध्यक्ष और सीईओ मैरिक्रिस अल्बर्ट ने नोट किया कि ब्रांड सी बाजार में अपनी सस्ती एमआईसी (मेड-इन-चाइना) शैलियों के कारण लगातार प्रतिस्पर्धी है।

Fila इटली का एक वैश्विक लाइसेंसिंग ब्रांड है। हर देश, जहां यह पाया जाता है, बाजार की प्राथमिकताओं के अनुसार शैलियों को डिजाइन और अनुकूलित करने के लिए स्वतंत्र है। स्थानीय रूप से उपलब्ध नवीनतम उत्पाद चीन में बने हैं और सस्ती सामग्री का उपयोग करते हैं ताकि उन्हें P1,499 से P2,499 तक बेचा जा सके।अयाला लैंड ने संपन्न क्वेज़ोन सिटी में अपनी छाप छोड़ी है तिपतिया घास: मेट्रो मनीला का उत्तरी प्रवेश द्वार क्यों टीकाकरण संख्या मुझे शेयर बाजार के बारे में और अधिक उत्साहित करती है



एक भीड़ का दोहन

अलास्का एसेस पीबीए नवीनतम समाचार

ब्रांड की हालिया सफलताओं में से एक हेरिटेज लाइन है, जो तब से काफी बढ़ गई है जब से दुनिया भर में फैशन ने उदासीन होना शुरू कर दिया है। फिला हेरिटेज 20 वीं शताब्दी के अंत में लोकप्रिय अभिलेखीय शैलियों को पुनर्जीवित करता है।



एक अनुकूलित संस्करण, अल्बर्ट कहते हैं, वास्तविक सौ प्रतिशत चमड़े के विकल्प के रूप में अर्ध-एनिलिन (रंजित) चमड़े और पॉलीयुरेथेन (गुणवत्ता वाले प्लास्टिक) का उपयोग करता है।

सी बाजार ने हमें वह बनाया जो हम आज हैं, वह विस्तार से बताती है। ये ग्राहक चमकीले रोशनी वाले स्टोर की ओर आकर्षित होते हैं, जहां वे अपने सबसे कैजुअल, यहां तक ​​कि चप्पल पहनकर भी आ सकते हैं। हमें पता था कि वे मौजूदा डिजाइन चाहते हैं, इसलिए हमने सामग्री में सुधार किया।

अपटाउन मॉल, बोनिफेसियो ग्लोबल सिटी, फिला फिलीपींस में हाई-एंड फिला इटालिया के पिछले साल के अंत में उद्घाटन के साथ, फिला फिलीपींस एबी बाजार का दोहन कर रहा है। 120 वर्ग मीटर का बुटीक संयुक्त राज्य अमेरिका, जापान और कोरिया से जूते और परिधान प्रदान करता है। पहले महीने में, इसने उभरते हुए उच्च-वर्ग के ग्राहकों से बिक्री में P6 मिलियन कमाए जो ब्रांड को फिर से खोज रहे हैं लेकिन गुणवत्ता सामग्री के लिए उपयोग किए जाते हैं। जब तक स्टाइल सीमित संस्करणों में आते हैं, वे एक जोड़ी के लिए P3,499 से P4,999 खर्च करने को तैयार हैं।

वास्तव में, 80 और 90 के दशक में फिला द्वारा लोकप्रिय भारी-भरकम स्नीकर्स के मौजूदा चलन के साथ-साथ एबी बाजार ने प्रीमियम स्टाइल जैसे कि डिसरप्टर मेड इन इटली, की कीमत 14,999 रुपये रखी है।

दो अंकों की वृद्धि

फिला की गेम प्लान वैश्विक रणनीतियों के साथ संरेखित रहते हुए सभी बाजारों की जरूरतों को पूरा करना है, अल्बर्ट बताते हैं।

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ग्राहक पैमाने के दूसरे छोर पर लागत के प्रति संवेदनशील डी ब्रैकेट है, जो कीमतों में कमी होने पर ही खरीदारी करता है। ग्रीन स्टोर्स, शाब्दिक रूप से कलर-कोडेड डिपो, बिक्री मूल्य पर P499 से P699 तक स्टाइल ले जाते हैं।

कंपनी ने हाल ही में पिछले साल की इसी अवधि की तुलना में दो अंकों की वृद्धि दर्ज की है। वह इसका श्रेय जैविक बिक्री, बढ़ी हुई स्टॉक डिलीवरी, कुशल वितरण, व्यवसाय विकास और स्टोर विभाजन को देती है।

Fila ऑनलाइन फैशन शॉपिंग नेटवर्क Zalora में सबसे अधिक बिकने वाला ब्रांड है। इसका अपना ई-कॉमर्स प्रभावशाली लोगों, ऑनलाइन रैफल्स और छूटों से प्रेरित है। सोशल मीडिया में बज़ भी उत्पाद ड्रॉप के साथ बनाया गया है, एक प्रवृत्ति जिसमें उत्पादों की एक विशेष रिलीज होती है जो केवल सीमित समय या मात्रा के लिए उपलब्ध होगी।

अच्छा सहयोग

नए क्षितिज का पता लगाने के लिए लगातार सहयोग इसकी शताब्दी पुरानी छवि को ताज़ा करने के लिए है। उल्लेखनीय ब्राजीलियाई फुटवियर ब्रांड मेलिसा के साथ एक है: परिणामी ब्राजीलियाई स्लाइड्स में फिला का लोगो और हस्ताक्षर रंग हैं। Fila X Melissa स्लाइड की एक जोड़ी की औसत कीमत P3,999 है, जो 25 साल से अधिक उम्र की समझदार महिलाओं का एक विशिष्ट बाजार बनाती है।

मेलिसा शांत रहना चाहती है और स्ट्रीटवियर भीड़ में घुसना चाहती है, अल्बर्ट बताते हैं। लोगों के लिए यह जानना भी मददगार होता है कि फिला महिलाओं की स्लाइड बनाती है। यह लाइन अच्छा कर रही है।

फिला फिलीपींस नए ग्राहक अनुभव बनाने के लिए विशेष कार्यक्रम आयोजित करता है। नवीनतम में से एक गेलैटो के साथ साझेदारी में आयोजित किया गया था, जिसने चुनिंदा दुकानों पर मुफ्त आइसक्रीम की पेशकश की थी। आइसक्रीम के रंग उन जूतों से मेल खाते थे, जो एक नई-मजेदार-ब्रांड कहानी बताने के लिए बेहतर थे।

अल्मा मोरेनो साक्षात्कार करेन डेविला

सहयोगी, चाहे उत्पादन या प्रचार के लिए, ऐसे ब्रांड हैं जो फिला मर्चेंडाइज के गुणों को साझा करते हैं, अल्बर्ट जोर देते हैं।

इसे ताजा रखना

वह कहती हैं कि फिला की पुनरुत्थान की लोकप्रियता का एक अन्य कारक है, जिसे एथलीजर प्रवृत्ति के रूप में जाना जाने लगा है। लोग रोज़ पहनने के लिए दौड़ने या टेनिस के जूते खरीदते हैं; वे सिर्फ स्पोर्टी दिखना चाहते हैं।

एक विरासत ब्रांड होने के बावजूद, फिला फिलीपींस में एक नई छवि बनाए रखने का प्रबंधन करता है। एक अन्य मार्केटिंग रणनीति जो अल्बर्ट ने प्रकट की है वह इसे समझा सकती है। एक हालिया उपयोग, दृष्टिकोण और छवि अनुसंधान से पता चला है कि उपभोक्ताओं को हमेशा अलमारियों पर नए उत्पाद मिलते हैं। इस पर ध्यान देते हुए अल्बर्ट शैलियों को गतिमान रखता है। अगर कोई उत्पाद एबी स्टोर में नहीं बिकता है, तो वह डिपो में जाता है ताकि हमारे बाजार में कुछ नया देखने को मिले।

रॉबर्टो डुरान बनाम फ्लॉयड मेवेदर

जब फुटवियर न्यूज अचीवमेंट अवार्ड्स (जिसे द शू ऑस्कर कहा जाता है और 1986 से न्यूयॉर्क शहर में सालाना आयोजित किया जाता है) में पिछले अक्टूबर में डिसरप्टर 2 को 2018 शू ऑफ द ईयर नामित किया गया था, अल्बर्ट ने 2,000 जोड़े का ऑर्डर दिया था। (लगभग P3,640) के मूल्य बिंदु के साथ, वे आसानी से बिक गए।

अल्बर्ट रिपोर्ट करता है, हमारा अगला आदेश एक अलग रंग में होगा- सफेद विघटनकर्ता को छोड़कर क्योंकि मांग [उस एक के लिए] मजबूत है।

अगला: परिधान

वह परिधान, विशेष रूप से शर्ट और जैकेट को विकास के अगले क्षेत्र के रूप में देखती है।

फिला फिलीपींस के देश भर में 440 स्टोर हैं, विसायस और मिंडानाओ में व्यापक पहुंच के साथ, जो अन्य वैश्विक खेल ब्रांडों को टक्कर देता है। इनमें से 100 स्टैंड-अलोन ऑपरेशन हैं, जिनकी मकाटी में प्रधान कार्यालय में बारीकी से निगरानी की जाती है। बाकी डिपार्टमेंट स्टोर के अंदर हैं।

मेरा सपना है कि हर फिलिपिनो को एक फिला पहनाया जाए, अल्बर्ट कहते हैं। —योगदान